Оціночна картка покупця
Автоматизоване ПЗ для посилань проти альтернатив: оціночна картка
Три способи отримати посилання для блогу малого бізнесу, оцінені за однією шкалою. Шкала — це суть, тому сміливо змінюйте ваги.
Три варіанти, сім рядків
| Критерій | Автоматизоване ПЗ | Маркетплейс, як наш | Обміни по електронній пошті |
|---|---|---|---|
| Ви можете спочатку побачити кожен сайт | 1 | 5 | 5 |
| Прогнозована вартість | 3 | 5 | 4 |
| Витрати часу | 5 | 4 | 1 |
| Відповідність вашій ніші | 1 | 4 | 5 |
| Контроль сторінки та якірних текстів | 2 | 5 | 3 |
| Ризик виглядати неестетично | 1 | 3 | 3 |
| Легко зупинити | 3 | 5 | 5 |
Як читати таблицю
Програмне забезпечення, яке публікує за вас, перемагає за часом, але програє майже у всьому іншому. Автоматизоване ПЗ для посилань має своє місце для людей, які розуміють ризики, але власнику магазину з одним гайдом це рідко вдається, а політики щодо спаму березня 2024 року ще більше розширили цю прірву.
Обмін по електронній пошті добре оцінюється за відповідністю. Він також «з’їдає» вечори. Відповіді приходять повільно, і рідко хто підтримує його більше трьох-чотирьох обмінів.
Маркетплейс посідає середнє місце. Це наша упередженість, тому перевірте рядки самостійно. Там, де оцінки відрізняються від ваших, довіряйте своїм, оскільки ви краще знаєте свою справу та свій час, ніж будь-яка таблиця.
Де кожен варіант дає збій
Інструменти, такі як Ahrefs, Semrush та Majestic, можуть показати, де суперники отримують посилання, але вони продають дані, а не розміщення. Поєднайте один із них із маркетплейсом, якщо бюджет дозволяє, і використовуйте їх безкоштовні перегляди, щоб перевірити сайт-донора перед покупкою.
Показник Domain Authority від Moz та Domain Rating від Ahrefs — це різні міри, тому не змішуйте їх в одному порівнянні. Оберіть один показник, застосуйте його до кожного рядка та ігноруйте решту.
Ручні обміни руйнуються, коли інша люшина замовкає. Очікуйте цього. Автоматизовані інструменти ламаються, коли пошукова система змінює думку. Маркетплейси ламаються, коли донор видаляє сторінку, тому читайте розбір пропозиції перед першим замовленням та перевіряйте графік після нього.
Питання до будь-якого постачальника ПЗ
Автоматизоване ПЗ для посилань продає себе швидкістю, тому важливі питання стосуються того, де саме виконуватиметься робота. Запитуйте письмово. Постачальник, який дає чітку відповідь, дає вам більше, ніж просто демо.
Як звучить чесна відповідь
Чесна відповідь називає сайт, сторінку та дату, і робить це без продажної фрази попереду. Нечіткі відповіді не завжди брехливі, але їх завжди дорого перевіряти. Запитайте другу відповідь письмово, якщо перша залишає прогалину.
Куди потрапляють пости?
Запитайте список сайтів, на яких ПЗ буде публікувати, а не кількість. Кількість посилань говорить про обсяг, але нічого не говорить про «кімнати», в яких знаходяться ці посилання. Іменований список дозволяє перевірити кожну «кімнату» самостійно. «Кімнати» мають значення.
Що станеться, якщо хост видалить одне?
Багато постів зникають з часом, чи то хост їх видаляє, чи сайт виходить з ладу. Запитайте, що робить ПЗ у такому разі. Чи повідомляє воно про втрату, чи замінює посилання, чи залишає прогалину в ваших записах, яку вам потрібно знайти?
Якщо відповідь — мовчання, припустіть, що прогалину потрібно знайти вам. Ведіть запис адреси кожного посилання, щоб була можлива перевірка.
Чи можна зупинити це в один крок?
Інструмент, який ви не можете призупинити, — це інструмент, яким ви не можете керувати. Запитайте, як зупинити всі публікації одночасно і скільки це займає часу. Потім протестуйте призупинення на невеликому запуску, перш ніж покладатися на нього.
Протестуйте постачальника, перш ніж зобов’язатися
Пройдіть ці п’ять кроків на одному постачальнику, перш ніж виділити йому повний бюджет. Кожен з них дає нотатку для вашої оціночної картки.
Запитайте список сайтів
Запитайте іменований список донорів і прочитайте його. Якщо список відмовляють надати, запишіть цю відмову у своїй оціночній картці.
Перевірте три сайти навмання
Оберіть три записи навмання, відкрийте кожен і прочитайте останню статтю. Порівняйте те, що ви знайшли, з тим, що обіцяла сторінка продажів.
Запитайте, що саме публікується
Дізнайтеся текст, якірний текст та цільову сторінку для зразкового поста. Запитайте показати зразок письмово, а не у відео з демо.
Обмежте перші витрати
Встановіть невеликий ліміт, втрату якого ви не шкодували б. Інструмент, якому потрібне велике попереднє зобов’язання, — це інше рішення, ніж те, яке ви тестуєте.
Огляд після вичерпання ліміту
Прочитайте запис: які хости зберегли посилання, які видалили їх і які відповіді прийшли повільно. Тільки тоді вирішуйте, чи продовжувати.
Обміни затихають, а іноді зникають
Обмін по електронній пошті має режим тихого збою. Угода працює кілька місяців, потім одна зі сторін перестає відповідати, а посилання на їхній сайті знімають. Ніщо в обміні не захищає вас від цього. Плануйте це.
Партнер, який перестає відповідати
Уявіть, що ви мінялися посиланнями з блогером тричі, а потім його відповіді сповільнилися до нуля. Його сторінка все ще може містити ваше посилання. Встановіть щомісячне нагадування перевіряти його, бо посилання, яке ви не бачите, — це посилання, яке ви не можете врахувати.
Тримайте обмін на тій самій шкалі
Оцініть обмін за відповідністю, за тим, наскільки легко його зупинити, та за ризиком виглядати неестетично для читача. Взаємні обміни з незнайомцями часто отримують низькі оцінки за відповідністю. Обмін між двома людьми, які пишуть про одну справу, може отримати високу оцінку, за умови, що посилань буде мало і вони будуть природними.
Часи відповідей — це теж дані
Швидкість, з якою партнер відповідає, — це факт, який можна записати. Зафіксуйте день, коли ви запитали, день відповіді та день появи посилання. Якщо проміжки зростають з кожним обміном, обмін уже коштує вам більше, ніж повертає.
Чесна відповідь звучить так, ніби людина прочитала ваше повідомлення. Стандартна відповідь, яка ігнорує питання, заслуговує на нижчу оцінку, навіть якщо посилання все ще там. Оцінюйте розмову, а не лише розміщення.
Чесна оцінка маркетплейсу, включаючи наш
Маркетплейс — це рядок, який ця сторінка найімовірніше прикрасить, і це стосується й нашого. Оцініть його з тією ж увагою, що й інші два. Будьте суворими з нами.
Де маркетплейс може відставати
Ви все ще самостійно обираєте кожного донора, і це займає час. Ціни також варіюються залежно від донора, тому найдешевший рядок не завжди є найкращою цінністю. Прочитайте сторінку донора, перш ніж покладатися на вказану ціну.
Якщо ви не впевнені, як протестувати донора, чек-лист перших п’яти посилань крок за кроком показує порядок перевірок до початку витрат.
Один тест, який працює для будь-якого постачальника
Задайте ті самі три питання кожному варіанту: що саме постачається, хто перевіряє донора та що станеться після першого місяця. Ті ж питання, та сама шкала. Маркетплейс повинен відповідати на них так само легко, як і інші два, і якщо ні — знизьте його оцінку.
Дуже малий приклад, вигаданий
Візьміть вигаданий бізнес з репетиторства з бюджетом $60. За варіантом першим він купує підписку на інструмент і не залишає нічого на розміщення. Варіант другий: чотири посилання по $15. За варіантом третім він витрачає шість вечорів на написання листів і отримує, можливо, два обміни.
Що найкраще, залежить від того, що цінує власник. Це варіюється. Власники, яким не вистачає часу, зазвичай обирають рядок маркетплейсу. Власники з дружнім колом обирають обміни. Ці числа ілюструють компроміс і не є прогнозом.
Якщо ваші власні числа виходять інакше, це добре. Шкала існує, щоб змусити вас записати їх, бо рішення, яке видно на папері, легше захистити пізніше перед партнером або банком.
Наш погляд
Маркетплейс для перших п’яти, обміни для друзів
Для першого тесту я б купив кілька розміщень і залишив би обміни по електронній пошті для людей, яких я дійсно знаю. ПЗ — це те, що я б спробував останнім, і лише на тестовій сторінці.
- Кожна оцінка вище — це думка, а не вимірювання
- Жоден варіант тут не обіцяє ранжування
- Ahrefs, Semrush та Majestic залишаються кращими для глибокого дослідження посилань
Ваша власна оціночна картка за п’ять кроків
- Скопіюйте сім критеріїв у блокнот
- Додайте один критерій, який важливий для вас, наприклад, мову
- Оцініть кожен варіант, перш ніж читати будь-яку сторінку продажів
- Помножте критерій, який вас найбільше хвилює, на два
- Переоцініть після першого замовлення та подивіться, яка здогадка була неправильною
Чотири питання, які оціночна картка залишає відкритими
Кожне з наведених нижче питань — це те, що власники ставлять, коли бачать шкалу перед собою. Читайте відповіді як думки про вибір, а не як факти про будь-якого постачальника.
Чи завжди підписка гірша, ніж оплата за використання?
Не завжди, але вони поводяться інакше. Підписка витрачає кошти незалежно від того, чи є у вас пост, який варто підтримувати. Оплата за використання дозволяє зупинитися після одного тесту, що добре підходить для сайту з одним постом.
Як зважити час проти грошей?
Поставте годинникову вартість свого часу, навіть приблизну, а потім оцініть кожен варіант у годинах та доларах. Обмін, що коштує шість вечорів, не є безкоштовним. Запишіть загальну суму, щоб компроміс був видимим.
Що робити, якщо два варіанти вирівнялися?
Оберіть той, який можна зупинити найлегше. Вирівняння на шкалі зазвичай означає, що справжня різниця — це вартість помилки, а обернені вибори безпечніші, поки ви ще вчитеся.
Чи може ця шкала працювати для агентства?
Вона створена для одного власника з одним сайтом. У агентства більше сайтів, більше клієнтів і інший бюджет, тому критерії зміняться. Використовуйте її як точку відліку та переписуйте рядки для роботи, яку ви фактично виконуєте.
