Глосарій
Ферми посилань та ще десять термінів простою мовою
Продавці посилань говорять на своїй приватній діалекті. Цей глосарій перекладає його для власника, якому просто хочеть зрозуміти, чи є пропозиція розумною.
Терміни, які звучать схоже, але мають різне значення
Читайте їх у будь-якому порядку. Кожен термін містить питання, яке варто поставити наступного разу, коли ви зустрінете його в пропозиції.
Ферма посилань
Масове створення посилань на сайтах, створених переважно для зберігання посилань. Це шаблон, на який спрямовані оновлення Google щодо спаму. Якщо пропозиція звучить так, краще відмовитися.
Обмін посиланнями
Власники двох сайтів домовляються посилатися один на одного. Кілька релевантних обмінів є нормою. Масштабний обмін включено до політики спаму Google як схематичні посилання.
Робот посилань
Програмне забезпечення, яке автоматично розміщує посилання. Швидкість — його головна перевага, релевантність — ні. Запитайте, куди і що саме воно розміщує.
Краулер посилань
Програма, яка відвідує сторінки та фіксує знайдені посилання, як це роблять індекси за допомогою Ahrefs, Majestic або Moz. Різні краулери бачать різні частини мережі.
Репозиторій посилань
Збережений список посилань, наприклад, експорт із інструменту. Репозиторій показує, що існує, але не те, чи це допомагає.
Доменне посилання
Посилання, що походить з конкретного домену. Рахуйте домени, а не рядки, оскільки п'ятдесят посилань з одного сайту сприймаються як один джерело.
Dofollow
Посилання без атрибута rel, який повідомляє пошуковим системам ігнорувати його. Розміщення тут є постійними dofollow.
Domain Rating
Власний рейтинг Ahrefs від 0 до 100. Корисний для порівняння рядків, але це не показник Google.
Anchor text
Клікабельні слова посилання. Варіюйте їх і зберігайте природність.
Донор
Сайт, який містить ваше посилання. Обирайте той, на який міг би потрапити реальний читач.
Індексація
Збереження сторінки Google, щоб вона могла її показувати. Посилання на сторінці, яка не проіндексована, не має ваги.
Де проходить межа
Фермерство — це про масштаб і байдужість. Купівля одного розміщення на реальному блозі, обраного вами, — це інша дія, хоча Google все ще ставиться до платних посилань у своїх рекомендаціях з обережністю.
Ми не можемо сказати вам, чи безпечна конкретна покупка. Ми можемо сказати, на що звернути увагу: релевантність, трафік, кількість і різноманітність. Почніть з чек-листу перших п'яти посилань.
Якщо глосарій залишає вас порівнювати варіанти, а не слова, таблиця оцінювання — наступний крок.
Варто зробити останнє розрізнення. Обмін і ферми передбачають багато посилань, але кілька релевантних, індивідуально обраних розміщень нічого спільного не мають ні з тим, ні з іншим. Кількість, різноманітність і релевантність — ось що їх розділяє.
Терміни для розміщень та атрибутів посилань
Вони описують, як посилання потрапило на сторінку і як пошукова система повинна його сприймати. Кожен з них — це питання до продавця, а не оцінка.
Editorial placement
Посилання, додане всередині статті, яку редактор сайту прийняв як частину власного контенту. Прочитайте статтю навколо посилання, адже саме цей супровідний текст оцінює читач.
Link insertion
Посилання, додане до існуючої статті, зазвичай із доданим реченням навколо. Запитайте, чи отримує ця сторінка відвідувачів, оскільки це визначає потенціал розміщення.
Guest post
Стаття, написана для іншого сайту, часто з одним посиланням назад на ваш. Справжня вартість — у написанні, і воно має бути достатньо якісним, щоб стояти окремо.
Sitewide link
Посилання, яке з'являється на кожній сторінці сайту, зазвичай у футері або бічній панелі. Таке посилання легко помітити, але важче виправдати перед читачем, який потрапив лише на одну сторінку.
Nofollow і sponsored
Атрибути, які повідомляють пошуковим системам, як ставитися до посилання. Рекомендації Google описують їх як підказки, і вони просять, щоб платні посилання містили один із них. Перевіряйте атрибут на кожному посиланні, яке вам продають.
Outbound link
Посилання, що веде зі сторінки на інший сайт. Кілька таких є нормою в хорошій статті. Сторінка, яка складається переважно з зовнішніх посилань, — це інший тип сторінки.
Private blog network
Набір сайтів, створених переважно для передачі посилань платним клієнтам. Саме така структура лежить в основі схем посилань, тому донор, який нагадує таку мережу, — рядок, який варто пропустити.
Redirect
Правило, яке пересилає відвідувачів і краулерів з одного адреси на іншу. Посилання, що веде на редірект, може передавати менше ваги, ніж пряме посилання, а редірект на головну сторінку змінює те, на що вказує посилання.
Метрики, які часто плутають
Domain Rating належить Ahrefs. Domain Authority належить Moz. Trust Flow належить Majestic. Кожен інструмент краулить мережу своїм способом, тому сайт може мати показник 52 в одному інструменті і 38 в іншому.
Жоден з них не є показником Google, і Google заявив, що не використовує номер доменного авторитету. Ставтеся до них як до термометра у вітрині: зручно для порівняння, але не як обіцянка.
Органічний трафік — краща перевірка на реальність. Сайт із пристойним рейтингом і майже нульовими відвідувачами — це попереджувальний знак, адже реальні читачі — це те, заради чого ви прийшли.
Посилальні домени заслуговують на останнє слово. Десять посилань з десяти різних сайтів говорять більше, ніж сто з одного. Ahrefs, Majestic і Semrush повідомляють про цю кількість, як і рядки на нашому маркетплейсі.
Краулінг — не індексація, індексація — не ранжування
Три слова часто плутають у кожній розмові про посилання. Краулінг, індексація та ранжування — це окремі етапи, і посилання може успішно виконувати одну функцію, не впливаючи на іншу. Розрізняйте їх.
Краулінг — це відвідування
Краулер — це програма, яка відвідує сторінку і читає її. Бути прокрауленим означає лише відвідування, нічого більше. Сторінка донора, до якої не дійшов краулер, ще не може передати вагу.
Звіти про краулінг корисні для вибіркової перевірки, але вони відстають від реальних змін. Не сприймайте відсутність відвідування як доказ помилки, поки не зачекаєте деякий час.
Індексація — це зберігання
Індексація означає, що пошукова система зберегла сторінку, щоб вона могла її показувати. Сторінка, відсутня в індексі, не може ранжуватися, якими б не були її посилання. Спочатку перевірте індекс.
Ранжування — це судження
Ранжування — це впорядкування збережених сторінок пошуковою системою для конкретного запиту. Посилання — один із факторів цього впорядкування, разом із контентом, швидкістю та довірою. Один фактор, а не вирок.
Розшифруйте пропозицію за чотири кроки
Пропустіть кожну пропозицію через ці чотири кроки, перш ніж порівнювати ціни.
Визначте тип розміщення
Це editorial placement, link insertion, guest post чи sitewide link? Кожен з них має різну вартість і різний ризик.
Прочитайте атрибут посилання
Дізнайтеся, чи є посилання dofollow, nofollow чи sponsored. Запитайте продавця письмово, якщо в пропозиції це не вказано.
Перевірте, для чого призначена сторінка
Сторінка донора, яка існує переважно для зберігання посилань, швидко видає себе. Шукайте чітку тему, реальних читачів і причину існування статті.
Запитайте, що саме продають
Це розміщення, стаття, донор чи обіцянка? Тільки перші три можна перевірити.
Слова, які варто запитати у продавця для уточнення
- Link insertion: яка сторінка її містить, чи проіндексована ця сторінка?
- Sitewide: на яких сторінках вона розміщена і приблизно скільки їх?
- Guest post: хто її написав, чи стоїть вона сама по собі?
- Domain Rating: який інструмент його розрахував і коли?
- Dofollow: чи можете ви вказати на атрибут у вихідному коді сторінки?
- Трафік: чи означає цифра відвідування цієї сторінки, чи всього домену?
Чому продавці використовують різні слова для однієї речі
Одне і те ж розміщення може мати три назви на трьох сайтах. Назви різняться. Продавці обирають слова, які звучать як їхній продукт, і покупці рідко отримують від них глосарій. Використовуйте цю сторінку, щоб перекладати, а не підкорятися.
Одне розміщення, три назви
Уявіть гостьову статтю, яку вам запропонували. Один продавець називає її спонсорованою статтею, інший — контентним партнерством, а третій — пакетом посилань. Та сама стаття, різна мітка.
Запитайте адресу сторінки та атрибут. Ці два факти не змінюються залежно від маркетингу, тому їм і варто довіряти.
Коли слово звучить технічно, але не є ним
Деякі терміни звучать технічно, але означають щось просте. Anchor text — це лише клікабельні слова. Referring domains — це просто кількість різних сайтів, які посилаються на вас. Відкиньте жаргон.
Якщо продавець використовує слово, яке ви не можете перекласти за допомогою цієї сторінки, попросіть його описати розміщення одним реченням. Продавець, який може це зробити, нічого не приховує. Той, хто не може, має коштувати вам годину питань, а не ваш бюджет.
Якщо продавець не може сказати, на яких сайтах ви отримаєте посилання, ви купуєте не посилання, а надію. Ознайомтеся з розбором, щоб побачити повний список червоних прапорців.
Чотири питання щодо цих термінів
Кожне з наведених нижче питань — це те, що власники ставлять собі, коли бачать таблицю перед собою. Читайте відповіді як думки щодо вибору, а не як факти про будь-якого постачальника.
Чи потрібно знати кожен термін перед покупкою?
Ні. Вивчіть кілька термінів, які з'являються в пропозиції перед вами, і запитайте про все інше письмово. Продавець, який не може визначити свої власні слова, вже повідомив вам щось корисне.
Чи рахується взагалі nofollow посилання?
За замовчуванням Google сприймає nofollow як підказку, а не як голос для ранжування, тому nofollow посилання зазвичай не вважається таким. Sponsored та user-generated посилання використовують схожі підказки. Перевіряйте атрибут на кожному купленому посиланні.
Чи варте щось посилання з каталогу?
Це залежить від каталогу. Малий, вузькоспеціалізований список у вашій галузі може додати чіткий референс, яким може скористатися читач. Величезний загальний список із тисячами категорій рідко допомагає читачеві і рідко допомагає вам.
Чому ферму посилань визначають тут?
Тому що люди шукають її, і тому що різниця має значення. Фермерство — це про масштаб і байдужість, тому кілька розміщень, які ви обрали по одному, знаходяться по інший бік лінії.
