Глоссарий
Ссылочный фарминг и еще десять терминов простыми словами
Продавцы ссылок говорят на своем частном диалекте. Этот глоссарий переводит его для владельца, которому просто нужно понять, обоснована ли цена.
Термины, которые звучат похоже, но означают разное
Читайте их в любом порядке. К каждому термину приложен вопрос, который стоит задать в следующий раз, когда вы встретите его в предложении.
Ссылочный фарминг
Массовое создание ссылок на сайтах, построенных в основном для хранения ссылок. Это паттерн, на который нацелены обновления Google от спама. Если цена звучит так, уходите.
Обмен ссылками
Владельцы двух сайтов договариваются ссылаться друг на друга. Несколько релевантных обменов — это нормально. Масштабный обмен ссылками включен в политики Google по борьбе со спамом как ссылочная схема.
Робот ссылок
Программное обеспечение, которое самостоятельно публикует ссылки. Скорость — его продающая точка, релевантность — нет. Спросите, что и куда он публикует.
Краулер ссылок
Программа, которая посещает страницы и записывает найденные ссылки, как это делают индексы за Ahrefs, Majestic или Moz. Разные краулеры видят разные срезы веба.
Репозиторий ссылок
Сохраненный список ссылок, например, экспорт из инструмента. Репозиторий показывает, что существует, а не то, помогает ли это.
Ссылка с домена
Ссылка, идущая с конкретного домена. Считайте домены, а не строки, так как пятьдесят ссылок с одного сайта читаются как один источник.
Dofollow
Ссылка без атрибута rel, который говорит поисковым системам проигнорировать ее. Размещения здесь — постоянные dofollow.
Domain Rating
Собственный рейтинг Ahrefs от 0 до 100. Полезен для сравнения строк, но это не показатель Google.
Anchor text
Текст кликабельной ссылки. Варьируйте их и сохраняйте естественность.
Донор
Сайт, на котором размещена ваша ссылка. Выбирайте тот, на который может зайти реальный читатель.
Индексация
Сохранение страницы Google, чтобы она могла ее показывать. Ссылка на странице, которая не проиндексирована, не имеет веса.
Где проходит граница
Фарминг — это про масштаб и безразличие. Покупка одного размещения на реальном блоге, выбранного вами, — это другое действие, хотя Google в своих рекомендациях все равно относится к платным ссылкам с осторожностью.
Мы не можем сказать вам, что конкретная покупка безопасна. Мы можем сказать, на что обратить внимание: релевантность, трафик, количество и разнообразие. Начните с чек-листа первых пяти ссылок.
Если глоссарий заставляет вас сравнивать варианты, а не слова, таблица оценки — следующий шаг.
Стоит провести последнее различие. Обмены и фермы включают много ссылок, но несколько релевантных, индивидуально выбранных размещений ничем не похожи ни на то, ни на другое. Количество, разнообразие и релевантность — вот что их разделяет.
Термины для размещений и атрибутов ссылок
Они описывают, как ссылка попала на страницу и как поисковая система должна ее воспринимать. Каждый из них — вопрос к продавцу, а не оценка.
Editorial placement
Ссылка, добавленная в статью, которую редактор сайта принял как часть своего контента. Прочитайте статью вокруг ссылки, потому что именно окружающий текст оценивает читатель.
Вставка ссылки
Ссылка, добавленная в существующую статью, обычно с написанным вокруг нее предложением. Спросите, получает ли эта страница уже посещения, так как это определяет, что может дать вставка.
Гостевой пост
Статья, написанная для другого сайта, часто с одной ссылкой обратно на ваш. Написание — это реальная стоимость, и она должна быть достаточно хорошей, чтобы стоять самостоятельно.
Ссылка на весь сайт
Ссылка, которая появляется на каждой странице сайта, обычно в футере или сайдбаре. Такую ссылку легко заметить, но сложнее обосновать читателю, который зашел на одну страницу.
Nofollow и sponsored
Атрибуты, которые говорят поисковым системам, как относиться к ссылке. Рекомендации Google описывают их как подсказки, и они просят, чтобы платные ссылки содержали один из них. Читайте атрибут на каждой ссылке, которую вам продают.
Исходящая ссылка
Ссылка, ведущая со страницы на другой сайт. Несколько — это нормально для хорошей статьи. Страница, состоящая в основном из исходящих ссылок, — это другой тип страницы.
Частная блог-сеть
Набор сайтов, построенных в основном для передачи ссылок платящим клиентам. Это тип структуры, из которой состоят ссылочные схемы, поэтому донор, похожий на него, — это строка, которую стоит пропустить.
Редирект
Правило, которое перенаправляет посетителей и краулеров с одного адреса на другой. Ссылка, ведущая на редирект, может передать меньше, чем прямая ссылка, а редирект на главную страницу меняет то, на что указывает ссылка.
Метрики, которые путают
Domain Rating принадлежит Ahrefs. Domain Authority принадлежит Moz. Trust Flow принадлежит Majestic. Каждый инструмент краулит веб по-своему, поэтому сайт может быть 52 в одном и 38 в другом.
Ни один из них не является показателем Google, и Google сказал, что не использует число авторитетности домена. Относитесь к ним как к термометру в витрине магазина: удобно для сравнения, неверно как обещание.
Органический трафик — лучшая проверка на здравый смысл. Сайт с приличным рейтингом и почти нулевыми посетителями — это предупреждающий знак, потому что реальные читатели — это то, ради чего вы пришли.
Ссылочные домены заслуживают последнего слова. Десять ссылок с десяти разных сайтов говорят больше, чем сто с одного. Ahrefs, Majestic и Semrush все сообщают об этом количестве, как и строки на нашем рынке.
Краулинг — не индексация, а индексация — не ранжирование
Три слова путают в каждом разговоре о ссылках. Краулинг, индексация и ранжирование — это отдельные шаги, и ссылка может преуспеть в одном, ничего не делая для следующего. Держите их отдельно.
Краулинг — это посещение
Краулер — это программа, которая посещает страницу и читает ее. Быть прокраулированным означает посещение, ничего более. Страница донора, которую не достиг краулер, еще не может ничего передать.
Отчеты о краулинге полезны для точечной проверки, но они отстают от реальных изменений. Не воспринимайте отсутствие посещения как доказательство ошибки, пока не подождете некоторое время.
Индексация — это хранение
Индексация означает, что поисковая система сохранила страницу, чтобы она могла ее показать. Страница, отсутствующая в индексе, не может ранжироваться, какими бы ни были ее ссылки. Сначала проверьте индекс.
Ранжирование — это суждение
Ранжирование — это упорядочивание сохраненных страниц поисковой системой для данного запроса. Ссылка — один из факторов в этом упорядочивании наряду с контентом, скоростью и доверием. Один фактор, не приговор.
Расшифруйте предложение за четыре хода
Пропустите каждое предложение через эти четыре хода, прежде чем сравнивать цены.
Назовите тип размещения
Это editorial placement, вставка ссылки, гостевой пост или ссылка на весь сайт? Каждый из них несет разную стоимость и разный риск.
Прочитайте атрибут ссылки
Узнайте, является ли ссылка dofollow, nofollow или sponsored. Спросите продавца письменно, если в предложении это не указано.
Проверьте, для чего страница
Страница донора, которая существует в основном для хранения ссылок, быстро выдает себя. Ищите четкую тему, реальных читателей и причину существования статьи.
Спросите, что именно продается
Это размещение, статья, донор или обещание? Только первые три — это то, что можно проверить.
Слова, которые стоит попросить продавца определить
- Вставка ссылки: какая страница ее несет, и проиндексирована ли эта страница?
- На весь сайт: какие страницы ее несут и примерно сколько?
- Гостевой пост: кто его написал, и стоит ли он сам по себе?
- Domain Rating: какой инструмент его рассчитал и когда?
- Dofollow: можете ли вы указать на атрибут в исходном коде страницы?
- Трафик: означает ли число посещения этой страницы или всего домена?
Почему продавцы используют разные слова для одного и того же
Одно и то же размещение может нести три имени на трех сайтах. Названия различаются. Продавцы выбирают слова, которые звучат как их продукт, и покупатели редко получают от них глоссарий. Используйте эту страницу для перевода, а не для подчинения.
Одно размещение, три имени
Представьте гостевую статью, которую вам предложили. Один продавец называет ее спонсируемой статьей, другой — партнерством по контенту, а третий — пакетом обратных ссылок. Одна и та же статья, разные ярлыки.
Запросите адрес страницы и атрибут. Эти два факта не меняются с маркетингом, поэтому им можно доверять.
Когда слово звучит технически, но не является таковым
Некоторые термины звучат технически и означают что-то простое. Anchor text — это только кликабельные слова. Referring domains — это просто количество разных сайтов, которые ссылаются на вас. Уберите жаргон.
Если продавец использует слово, которое вы не можете перевести с помощью этой страницы, попросите его описать размещение в одном предложении. Продавец, который может это сделать, нечего скрывать. Тот, кто не может, должен стоить вам час вопросов, а не вашего бюджета.
Если продавец не может сказать, какие сайты вы получите, вы покупаете не ссылки, вы покупаете надежду. См. разбор для полного списка красных флагов.
Четыре вопроса об этих терминах
Каждый вопрос ниже — это вопрос, который владельцы задают один раз, когда перед ними появляется сетка. Читайте ответы как мнения о выборе, а не как факты о любом поставщике.
Нужно ли знать каждый термин перед покупкой?
Нет. Выучите несколько, которые появляются в предложении перед вами, и спросите о чем-то еще письменно. Продавец, который не может определить свои собственные слова, уже сказал вам что-то полезное.
Считается ли ссылка nofollow вообще?
По умолчанию Google рассматривает nofollow как подсказку, а не как голос за ранжирование, поэтому ссылка nofollow обычно не считается голосом. Sponsored и user-generated ссылки используют аналогичные подсказки. Читайте атрибут на каждой ссылке, которую вы покупаете.
Стоит ли ссылка из каталога чего-то?
Это зависит от каталога. Небольшой, сфокусированный список в вашей отрасли может добавить четкую ссылку, которую читатель может реально использовать. Огромный общий список с тысячами категорий редко помогает читателю и редко помогает вам.
Почему ссылочный фарминг определен здесь вообще?
Потому что люди ищут его, и потому что разница важна. Фарминг — это про масштаб и безразличие, поэтому несколько размещений, которые вы выбрали по одному, находятся по другую сторону линии.
