Покупательская карточка
Автоматизированное ПО для линкбилдинга против альтернатив: сравнительная таблица
Три способа получить ссылки в блог малого бизнеса, оцененные по единой шкале. Сама сетка оценок — ключевой элемент, поэтому смело меняйте веса параметров.
Три варианта, семь строк
| Критерий | Автоматизированное ПО | Маркетплейс, как наш | Обмен по email |
|---|---|---|---|
| Вы видите каждый сайт заранее | 1 | 5 | 5 |
| Предсказуемая стоимость | 3 | 5 | 4 |
| Затраченное время | 5 | 4 | 1 |
| Соответствие вашей нише | 1 | 4 | 5 |
| Контроль страницы и анкора | 2 | 5 | 3 |
| Риск выглядеть неестественно | 1 | 3 | 3 |
| Легкость остановки | 3 | 5 | 5 |
Как читать таблицу
ПО, которое публикует ссылки за вас, выигрывает по времени, но проигрывает почти во всем остальном. У автоматизированного ПО для линкбилдинга есть свое место для тех, кто понимает риски, но владельцу магазина с одним гидом это редко знакомо, а изменения в политиках спам-фильтров в марте 2024 года только увеличили этот разрыв.
Обмен по email хорошо оценивается по параметру соответствия нише. Однако он отнимает вечера. Ответы приходят медленно, и редко кто продолжает обмен после трех-четырех взаимных ссылок.
Маркетплейс занимает промежуточное положение. Это наша субъективная оценка, поэтому проверьте строки самостоятельно. Если ваши оценки отличаются от приведенных, доверяйте своим, так как вы лучше знаете свою нишу и свое время, чем любая таблица.
Где каждый вариант дает сбой
Инструменты вроде Ahrefs, Semrush и Majestic покажут, где ваши конкуренты получают ссылки, но они продают данные, а не размещения. Сочетайте один из них с маркетплейсом, если позволяет бюджет, и используйте бесплатные просмотры, чтобы проверить сайт-донор перед покупкой.
Показатель Domain Authority от Moz и Domain Rating от Ahrefs — это разные метрики, поэтому не смешивайте их в одном сравнении. Выберите одну метрику, примените ее ко всем строкам и игнорируйте остальные.
Ручные обмены прекращаются, когда партнер замолкает. Это ожидаемо. Автоматизированные инструменты ломаются, когда поисковая система меняет свои предпочтения. Маркетплейсы ломаются, когда донор удаляет страницу, поэтому стоит прочитать разбор предложения перед первым заказом и проверить график после него.
Вопросы к любому вендору ПО
Автоматизированное ПО для линкбилдинга продает себя скоростью, поэтому самые важные вопросы касаются того, где именно будут размещены ссылки. Задавайте их в письменном виде. Вендор, который отвечает прямо, дает вам больше, чем просто демо.
Как звучит честный ответ
Честный ответ называет сайт, страницу и дату, и делает это без продающих фраз. Размытые ответы не всегда означают обман, но их всегда дорого проверять. Запросите второй ответ в письменном виде, если первый оставляет пробелы.
Где именно публикуются посты?
Запросите список сайтов, на которых ПО будет публиковать ссылки, а не просто количество. Число ссылок говорит о объеме, но ничего не говорит о качестве площадок. Именованный список позволяет проверить каждую площадку самостоятельно. Качество площадок имеет значение.
Что происходит, если хост удаляет ссылку?
Многие посты со временем исчезают, либо хост удаляет их, либо сайт уходит в офлайн. Спросите, что делает ПО в таком случае. Сообщает ли оно об утрате, заменяет ссылку или оставляет пробел в вашей отчетности, который вам придется искать?
Если ответ — молчание, считайте, что пробел придется искать вам. Ведите учет адресов каждой ссылки, чтобы проверка была возможна в принципе.
Можно ли остановить это в один шаг?
Инструмент, который нельзя поставить на паузу, — это инструмент, которым нельзя управлять. Спросите, как остановить все публикации сразу и сколько это занимает времени. Затем протестуйте паузу на небольшом объеме, прежде чем полагаться на нее.
Протестируйте вендора перед тем, как заключить сделку
Пройдите эти пять шагов с одним вендором, прежде чем выделять ему полный бюджет. Каждый шаг дает заметку для вашей карточки оценок.
Запросите список сайтов
Запросите именованный список доноров и прочитайте его. Если список отказываются предоставить, запишите этот отказ в свою карточку оценок.
Проверьте три сайта наугад
Выберите три записи наугад, откройте каждую и прочитайте недавнюю статью. Сравните то, что вы нашли, с тем, что обещала страница продаж.
Спросите, что именно публикуется
Узнайте текст, анкор и целевую страницу для образца поста. Попросите показать образец в письменном виде, а не только в демо-видео.
Ограничьте первые расходы
Установите небольшой лимит, потерю которого вы бы не переживали. Инструмент, требующий крупных предварительных вложений, — это другое решение, чем то, которое вы тестируете.
Проведите обзор после исчерпания лимита
Прочитайте отчет: какие хосты сохранили ссылки, какие удалили их и какие ответы пришли медленно. Только тогда решайте, продолжать ли работу.
Обмены затихают, а иногда и вовсе исчезают
Обмен по email имеет режим «тихого» отказа. Сделка работает несколько месяцев, затем одна из сторон перестает отвечать, а ссылка на их странице убирается. Ничто в обмене не защищает вас от этого. Запланируйте это.
Партнер, который перестает отвечать
Допустим, вы обменялись ссылками с блогером три раза, а затем его ответы стали приходить все реже. Их страница может все еще содержать вашу ссылку. Установите ежемесячное напоминание для проверки, потому что ссылку, которую вы не видите, нельзя посчитать.
Оценивайте обмен по той же шкале
Оцените обмен по соответствию нише, по легкости остановки и по риску выглядеть неестественно для читателя. Взаимные обмены с незнакомцами часто получают низкие оценки за соответствие. Обмен между двумя людьми, пишущими об одной нише, может получить высокую оценку, при условии, что ссылок немного и они выглядят естественно.
Время ответа — тоже данные
Скорость ответа партнера — это факт, который можно зафиксировать. Запишите день запроса, день ответа и день появления ссылки. Если разрывы между ответами увеличиваются с каждым обменом, сделка уже стоит вам дороже, чем приносит.
Честный ответ звучит так, будто человек действительно прочитал ваше сообщение. Шаблонный ответ, игнорирующий вопрос, заслуживает более низкой оценки, даже если ссылка все еще на месте. Оценивайте диалог, а не только размещение.
Честная оценка маркетплейса, включая наш
Маркетплейс — это строка, которую эта страница скорее всего похвалит, и наш в том числе. Оценивайте его с той же тщательностью, что и другие два варианта. Будьте строги к нам.
Где маркетплейс может быть не идеален
Вы все равно выбираете каждого донора самостоятельно, а это занимает время. Цены также варьируются в зависимости от донора, поэтому самая дешевая строка не всегда дает лучшую ценность. Читайте страницу донора, прежде чем полагаться на указанную цену.
Если вы не уверены, как проверить донора, чек-лист первых пяти ссылок пошагово объясняет порядок проверок до начала расходов.
Один тест, который подходит любому вендору
Задайте одинаковые три вопроса каждому варианту: что именно поставляется, кто проверяет донора и что происходит после первого месяца. Одинаковые вопросы, одинаковая сетка. Маркетплейс должен отвечать на них так же легко, как и другие два, и если нет — снизьте его оценку.
Маленький рабочий пример, вымышленный
Возьмем вымышленный бизнес по репетиторству с бюджетом $60. По первому варианту он покупает подписку на инструмент и у него не остается средств на размещения. По второму варианту: четыре ссылки по $15. По третьему варианту он тратит шесть вечеров на написание писем и получает, возможно, два обмена.
Лучший вариант зависит от того, что ценит владелец. Это варьируется. Занятым владельцам часто нравится маркетплейс. Владельцам с дружественным окружением нравятся обмены. Цифры здесь иллюстрируют компромисс и не являются прогнозом.
Если ваши собственные цифры получаются другими, это хорошо. Сетка существует для того, чтобы вы записали их, потому что решение, которое видно на бумаге, легче защитить позже перед партнером или банком.
Наше мнение
Маркетплейс для первых пяти ссылок, обмены для друзей
Для первого теста я бы купил несколько размещений и оставил бы email-обмены для людей, которых я действительно знаю. ПО — это вариант, который я бы попробовал в последнюю очередь, и только на тестовой странице.
- Каждая оценка выше — это мнение, а не измерение
- Ни один вариант не гарантирует повышение позиций
- Ahrefs, Semrush и Majestic остаются лучше для глубокого исследования ссылок
Ваша собственная карточка оценок за пять шагов
- Скопируйте семь критериев в блокнот
- Добавьте один критерий, важный для вас, например, язык
- Оцените каждый вариант до чтения любой страницы продаж
- Умножьте критерий, который вам важнее всего, на два
- Переоцените после первого заказа и посмотрите, какие догадки оказались ошибочными
Четыре вопроса, которые карточка оценок оставляет открытыми
Каждый из приведенных ниже вопросов — это то, что владельцы задают, когда видят сетку перед собой. Читайте ответы как мнения о выборе, а не как факты о каком-либо вендоре.
Всегда ли подписка хуже, чем оплата по факту?
Не всегда, но эти модели работают по-разному. Подписка тратит бюджет независимо от того, есть ли у вас пост, который стоит поддерживать. Оплата по факту позволяет остановиться после одного теста, что хорошо подходит для сайта с одной статьей.
Как взвесить время против денег?
Оцените свое время в часовой ставке, даже приблизительно, затем оцените каждый вариант в часах и долларах. Обмен, требующий шести вечеров, не бесплатен. Запишите общую сумму, чтобы компромисс был виден.
Что делать, если два варианта равны?
Выберите тот, который можно остановить проще всего. Равенство в сетке обычно означает, что реальная разница — в стоимости ошибки, а обратимые выборы безопаснее, пока вы еще учитесь.
Может ли эта сетка работать для агентства?
Она создана для одного владельца с одним сайтом. У агентства больше сайтов, больше клиентов и другой бюджет, поэтому критерии изменятся. Используйте ее как точку отсчета и перепишите строки под свою реальную работу.
