Fiche d'évaluation de l'acheteur
Logiciel de backlinks automatisé face aux alternatives : une fiche d'évaluation
Trois façons d'obtenir des liens vers le blog d'une petite entreprise, évalués selon la même grille. La grille est l'essentiel, n'hésitez pas à modifier les pondérations.
Trois options, sept lignes
| Critère | Logiciel automatisé | Marché comme le nôtre | Échanges par e-mail |
|---|---|---|---|
| Vous pouvez voir chaque site au préalable | 1 | 5 | 5 |
| Coût prévisible | 3 | 5 | 4 |
| Temps que cela vous prend | 5 | 4 | 1 |
| Adéquation avec votre niche | 1 | 4 | 5 |
| Contrôle de la page et de l'ancre | 2 | 5 | 3 |
| Risque de paraître artificiel | 1 | 3 | 3 |
| Facilité à arrêter | 3 | 5 | 5 |
Comment lire la grille
Le logiciel qui publie pour vous gagne en temps mais perd presque partout ailleurs. Le logiciel automatisé de backlinks a sa place pour ceux qui comprennent les risques, mais un propriétaire de boutique avec un seul guide ne le fait généralement pas, et les politiques anti-spam de mars 2024 ont élargi cet écart.
L'échange par e-mail obtient un bon score pour l'adéquation. Il consomme aussi vos soirées. Les réponses arrivent lentement, et peu de propriétaires maintiennent l'échange au-delà de trois ou quatre échanges.
Un marché se situe au milieu. C'est notre parti pris, alors vérifiez les lignes vous-même. Là où les scores diffèrent des vôtres, faites confiance aux vôtres, car vous connaissez mieux votre métier et votre temps que n'importe quel tableau.
Là où chaque option échoue
Des outils comme Ahrefs, Semrush et Majestic peuvent vous montrer où vos concurrents obtiennent des liens, mais ils vendent des données, pas des placements. Associez-en un à un marché si votre budget le permet, et utilisez leurs vues gratuites pour vérifier un site donneur avant d'acheter.
Le score Domain Authority de Moz et le Domain Rating d'Ahrefs sont des mesures différentes, donc ne les mélangez pas dans une même comparaison. Choisissez une seule métrique, appliquez-la à chaque ligne, et ignorez le reste.
Les échanges manuels échouent lorsque l'autre personne se fait discrète. Attendez-vous à ce scénario. Les outils automatisés échouent lorsqu'un moteur de recherche change d'avis. Les marchés échouent lorsqu'un donneur supprime une page, c'est pourquoi vous lisez le démontage de l'offre avant la première commande et vérifiez le calendrier par la suite.
Questions à poser à tout fournisseur de logiciel
Le logiciel automatisé de backlinks se vend sur la rapidité, donc les questions qui comptent sont celles sur l'emplacement du travail. Demandez par écrit. Un fournisseur qui répond clairement vous a donné plus qu'une démo.
À quoi ressemble une réponse honnête
Une réponse honnête nomme le site, la page et la date, et ce sans phrase de vente préalable. Les réponses vagues ne sont pas toujours malhonnêtes, mais elles sont toujours coûteuses à vérifier. Demandez une seconde réponse par écrit si la première laisse un doute.
Où atterrissent les publications ?
Demandez la liste des sites vers lesquels le logiciel publierait, pas un chiffre. Un nombre de liens vous renseigne sur le volume, mais ne dit rien sur les « pièces » où se trouvent ces liens. Une liste nommée vous permet de vérifier chaque « pièce » vous-même. Les « pièces » comptent.
Que se passe-t-il lorsqu'un hôte en supprime un ?
De nombreuses publications disparaissent avec le temps, que l'hôte les supprime ou que le site soit hors ligne. Demandez ce que fait le logiciel dans ce cas. Signale-t-il la perte, remplace-t-il le lien, ou laisse-t-il un trou dans vos registres que vous devrez combler ?
Si la réponse est le silence, supposez que le trou est à votre charge. Tenez un registre de l'adresse de chaque lien, afin qu'une vérification soit possible.
Pouvez-vous l'arrêter en une seule étape ?
Un outil que vous ne pouvez pas mettre en pause est un outil que vous ne pouvez pas contrôler. Demandez comment arrêter toutes les publications en une fois, et combien de temps cela prend. Ensuite, testez la mise en pause avec une petite série avant de vous y fier.
Testez un fournisseur avant de vous engager
Suivez ces cinq étapes sur un seul fournisseur avant de lui allouer un budget complet. Chacune produit une note pour votre fiche d'évaluation.
Demandez la liste des sites
Demandez la liste des donneurs nommés et lisez-la. Si la liste est refusée, notez ce refus dans votre fiche d'évaluation.
Vérifiez trois sites au hasard
Choisissez trois entrées au hasard, ouvrez chacune d'elles et lisez un article récent. Comparez ce que vous trouvez avec ce que la page de vente a promis.
Demandez ce qui est publié
Découvrez le texte, l'ancre et la page cible pour un exemple de publication. Demandez à voir un exemple par écrit plutôt que dans une vidéo de démo.
Plafonnez la première dépense
Définissez une petite limite que vous seriez prêt à perdre. Un outil qui nécessite un engagement initial important est une décision différente de celle que vous testez.
Faites un bilan une fois le plafond atteint
Lisez le registre : quels hôtes ont conservé les liens, lesquels les ont supprimés et quelles réponses sont arrivées lentement. Ce n'est qu'alors que décidez si vous continuez.
Les échanges se font discrets, et parfois ils disparaissent
Un échange par e-mail a un mode d'échec silencieux. L'accord fonctionne pendant quelques mois, puis une partie arrête de répondre et le lien sur leur page est retiré. Rien dans un échange ne vous protège contre cela. Prévoyez-le.
Le partenaire qui ne répond plus
Imaginez que vous ayez échangé des liens avec un blogueur trois fois, puis que ses réponses se soient faites rares. Leur page porte peut-être encore votre lien pour l'instant. Mettez un rappel mensuel pour le vérifier, car un lien que vous ne voyez pas est un lien que vous ne pouvez pas compter.
Gardez l'échange sur la même grille
Évaluez un échange sur l'adéquation, sur la facilité à l'arrêter et sur le risque qu'il paraisse artificiel à un lecteur. Les échanges réciproques avec des inconnus obtiennent souvent un mauvais score sur l'adéquation. Un échange entre deux personnes qui écrivent sur le même métier peut obtenir un bon score, à condition que les liens restent peu nombreux et naturels.
Les temps de réponse sont aussi des données
La rapidité avec laquelle un partenaire répond est un fait que vous pouvez noter. Notez le jour où vous avez demandé, le jour où ils ont répondu et le jour où le lien est apparu. Si les écarts s'agrandissent à chaque échange, l'échange vous coûte déjà plus qu'il ne rapporte.
Une réponse honnête ressemble à celle d'une personne qui a lu votre message. Une réponse toute faite qui ignore la question mérite une note plus basse, même si le lien est toujours là. Évaluez la conversation, pas seulement le placement.
Évaluer honnêtement un marché, y compris le nôtre
Un marché est la ligne que cette page est le plus susceptible d'arranger, et cela inclut la nôtre. Évaluez-le avec le même soin que vous accordez aux deux autres. Soyez strict avec nous.
Là où un marché peut manquer
Vous choisissez toujours vous-même chaque donneur, et cela prend du temps. Les prix varient également selon le donneur, donc la ligne la moins chère n'est pas toujours la meilleure affaire. Lisez la page du donneur avant de vous fier au prix affiché.
Si vous n'êtes pas sûr de comment tester un donneur, la checklist des cinq premiers liens détaille l'ordre des vérifications avant toute dépense.
Un test qui fonctionne pour tout fournisseur
Posez les mêmes trois questions à chaque option : que livrent exactement, qui vérifie le donneur, et que se passe-t-il après le premier mois. Mêmes questions, même grille. Un marché devrait y répondre aussi facilement que les deux autres, et s'il ne le fait pas, baissez son score.
Un petit exemple concret, inventé
Prenons une entreprise de tutorat fictrice avec 60 $ à dépenser. Sous l'option un, elle achète un abonnement logiciel et n'a plus rien pour les placements. Option deux : quatre liens à 15 $. Sous l'option trois, elle passe six soirées à écrire des e-mails et obtient peut-être deux échanges.
Le meilleur choix dépend de ce que le propriétaire valorise. Cela varie. Les propriétaires sans temps ont tendance à choisir la ligne du marché. Les propriétaires avec un réseau amical choisissent les échanges. Les chiffres ici illustrent le compromis et ne sont pas une prévision.
Si vos propres chiffres diffèrent, tant mieux. La grille existe pour vous inciter à les noter, car une décision visible sur papier est plus facile à défendre plus tard auprès d'un partenaire ou d'une banque.
Notre avis
Marché pour les cinq premiers, échanges pour les amis
Pour un premier test, j'achèterais quelques placements et garderais les échanges par e-mail pour les gens que je connais vraiment. Le logiciel est celui que j'essaierais en dernier, et uniquement avec une page jetable.
- Chaque score ci-dessus est une opinion, pas une mesure
- Aucune option ne promet un classement
- Ahrefs, Semrush et Majestic restent meilleurs pour une recherche approfondie des liens
Votre propre fiche d'évaluation, en cinq étapes
- Copiez les sept critères dans un cahier
- Ajoutez un critère qui vous importe, comme la langue
- Notez chaque option avant de lire n'importe quelle page de vente
- Multipliez par deux le critère qui vous importe le plus
- Rénotez après la première commande et voyez quelle supposition était fausse
Quatre questions que la fiche d'évaluation laisse ouvertes
Chaque question ci-dessous est celle que les propriétaires soulèvent une fois qu'ils ont la grille sous les yeux. Lisez les réponses comme des opinions sur un choix, pas comme des faits sur un fournisseur.
Un abonnement est-il toujours pire que le paiement à l'usage ?
Pas toujours, mais les deux fonctionnent différemment. Un abonnement dépense de l'argent que vous ayez ou non un article à soutenir. Le paiement à l'usage vous permet d'arrêter après un test, ce qui convient bien à un site avec un seul article.
Comment pondérer le temps par rapport à l'argent ?
Attribuez une valeur horaire à votre temps, même approximative, puis évaluez chaque option en heures et en dollars. Un échange qui coûte six soirées n'est pas gratuit. Notez le total pour que le compromis soit visible.
Que faire si deux options font égalité ?
Choisissez celle que vous pouvez arrêter le plus facilement. Une égalité sur la grille signifie généralement que le coût d'une erreur est la vraie différence, et les choix réversibles sont plus sûrs tant que vous apprenez encore.
Cette grille peut-elle fonctionner pour une agence ?
Elle est conçue pour un propriétaire avec un seul site. Une agence a plus de sites, plus de clients et un budget différent, donc les critères changeraient. Utilisez-la comme point de départ et réécrivez les lignes pour le travail que vous faites réellement.
