Scorecard do comprador
Software automatizado de backlinks contra as alternativas: um scorecard
Três formas de conseguir links para um blog de pequeno negócio, avaliados na mesma grade. A grade é o ponto central, então sinta-se à vontade para alterar os pesos.
Três opções, sete linhas
| Critério | Software automatizado | Mercado como o nosso | Trocas por e-mail |
|---|---|---|---|
| Você pode ver cada site primeiro | 1 | 5 | 5 |
| Custo previsível | 3 | 5 | 4 |
| Tempo que leva | 5 | 4 | 1 |
| Adequação ao seu nicho | 1 | 4 | 5 |
| Controle da página e do anchor text | 2 | 5 | 3 |
| Risco de parecer antinatural | 1 | 3 | 3 |
| Fácil de interromper | 3 | 5 | 5 |
Como ler a grade
O software que publica por você vence em tempo e perde em quase tudo o mais. O software automatizado de backlinks tem seu lugar para quem entende os riscos, mas um dono de loja com um único guia raramente o faz, e as políticas de spam de março de 2024 ampliaram essa lacuna.
A troca por e-mail pontua bem em adequação. Também consome noites. As respostas chegam lentamente, e poucos donos mantêm o processo por mais de três ou quatro trocas.
Um mercado fica no meio. Essa é nossa tendência, então verifique as linhas você mesmo. Onde as pontuações diferirem das suas, confie nas suas, já que você conhece seu negócio e seu tempo melhor do que qualquer tabela pode.
Onde cada opção falha
Ferramentas como Ahrefs, Semrush e Majestic podem mostrar onde seus concorrentes conseguem links, mas elas vendem dados, não colocações. Combine uma delas com um mercado se seu orçamento permitir, e use as visualizações gratuitas para verificar um doador antes de comprar.
A pontuação de Domain Authority da Moz e o Domain Rating do Ahrefs são medidas diferentes, então não as misture em uma única comparação. Escolha uma métrica, aplique-a a todas as linhas e ignore o resto.
Trocas manuais falham quando a outra pessoa fica em silêncio. Espere isso. Ferramentas automatizadas falham quando um mecanismo de busca muda de ideia. Mercados falham quando um doador exclui uma página, por isso leia o teardown da oferta antes do primeiro pedido e verifique o cronograma depois.
Perguntas para fazer a qualquer fornecedor de software
O software automatizado de backlinks se vende pela velocidade, então as perguntas que realmente importam são as que dizem onde o trabalho será publicado. Pergunte por escrito. Um fornecedor que responde de forma clara já lhe deu mais do que uma demonstração.
Como soa uma resposta justa
Uma resposta justa nomeia o site, a página e a data, e o faz sem uma frase de vendas antes. Respostas vagas nem sempre são desonestas, mas sempre são caras de verificar. Peça uma segunda resposta por escrito se a primeira deixar lacunas.
Onde as publicações são publicadas?
Peça a lista de sites para os quais o software publicaria, não uma contagem. Um número de links diz respeito ao volume, e não diz nada sobre os ambientes onde esses links estão. Uma lista com nomes permite que você verifique cada ambiente você mesmo. Ambientes importam.
O que acontece quando um host remove um?
Muitas publicações desaparecem com o tempo, seja porque o host as exclui ou porque o site sai do ar. Pergunte o que o software faz nesse caso. Ele relata a perda, substitui o link ou deixa uma lacuna em seus registros para que você encontre?
Se a resposta for silêncio, assuma que a lacuna é sua para encontrar. Mantenha um registro do endereço de cada link, para que uma verificação seja possível.
Você pode interrompê-lo em uma etapa?
Uma ferramenta que você não pode pausar é uma ferramenta que você não pode controlar. Pergunte como interromper todas as publicações de uma vez e quanto tempo isso leva. Depois, teste a pausa com uma execução pequena antes de confiar nela.
Teste um fornecedor antes de se comprometer
Execute essas cinco etapas em um fornecedor antes de dar a ele um orçamento completo. Cada uma produz uma nota para seu scorecard.
Peça a lista de sites
Solicite a lista de doadores com nomes e leia-a. Se a lista for negada, registre essa recusa no seu scorecard.
Verifique três sites aleatoriamente
Escolha três entradas aleatoriamente, abra cada uma e leia um artigo recente. Compare o que você encontra com o que a página de vendas prometeu.
Pergunte o que é publicado
Descubra o texto, o anchor text e a página de destino para uma publicação de exemplo. Peça para ver uma amostra por escrito, não em um vídeo de demonstração.
Limite o primeiro gasto
Defina um limite pequeno que você não se importaria de perder. Uma ferramenta que exige um compromisso inicial grande é uma decisão diferente daquela que você está testando.
Revise após o limite ser gasto
Leia o registro: quais hosts mantiveram os links, quais os removeram e quais respostas chegaram lentamente. Só então decida se deve continuar.
Trocas ficam silenciosas e, às vezes, desaparecem
Uma troca por e-mail tem um modo de falha silencioso. O acordo funciona por alguns meses, depois uma das partes para de responder e o link na página dela é removido. Nada em uma troca protege você contra isso. Planeje-se para isso.
O parceiro que para de responder
Digamos que você tenha trocado links com um blogger três vezes, e então as respostas dele tenham diminuído até zero. A página dele ainda pode conter seu link por enquanto. Defina um lembrete mensal para verificá-lo, porque um link que você não consegue ver é um link que você não pode contar.
Mantenha a troca na mesma grade
Avalie uma troca em adequação, na facilidade de interrompê-la e no risco de parecer antinatural para um leitor. Trocas recíprocas com estranhos geralmente pontuam mal em adequação. Uma troca entre duas pessoas que escrevem sobre o mesmo ofício pode pontuar bem, desde que os links sejam poucos e naturais.
Tempos de resposta também são dados
Quão rápido um parceiro responde é um fato que você pode anotar. Anote o dia em que perguntou, o dia em que ele respondeu e o dia em que o link apareceu. Se as lacunas aumentarem a cada troca, a troca já está custando mais do que retorna.
Uma resposta justa soa como a de uma pessoa que leu sua mensagem. Uma resposta padrão que ignora a pergunta merece uma pontuação menor, mesmo que o link ainda esteja lá. Avalie a conversa, não apenas a colocação.
Avaliando um mercado honestamente, incluindo o nosso
Um mercado é a linha que esta página tem mais probabilidade de elogiar, e isso inclui a nossa. Avalie-o com o mesmo cuidado que você dá às outras duas. Seja rigoroso conosco.
Onde um mercado pode ficar aquém
Você ainda escolhe cada doador você mesmo, e isso leva tempo. Os preços também variam por doador, então a linha mais barata nem sempre é o melhor custo-benefício. Leia a página do doador antes de confiar no preço mostrado.
Se você não tem certeza de como testar um doador, a lista de verificação dos primeiros cinco percorre a ordem de verificações antes de qualquer gasto começar.
Um teste que funciona para qualquer fornecedor
Faça as mesmas três perguntas para cada opção: o que exatamente é entregue, quem verifica o doador e o que acontece após o primeiro mês. Mesmas perguntas, mesma grade. Um mercado deve responder a elas tão facilmente quanto as outras duas, e se não responder, diminua sua pontuação.
Um pequeno exemplo prático, inventado
Pegue um negócio fictício de tutoria com $60 para gastar. Sob a opção um, ele compra uma assinatura de software e não sobra nada para colocações. Opção dois: quatro links de $15. Sob a opção três, ele gasta seis noites escrevendo e-mails e consegue talvez duas trocas.
Qual é a melhor depende do que o dono valoriza. Varia. Donos com pouco tempo tendem a escolher a linha do mercado. Donos com uma rede de amigos escolhem trocas. Os números aqui ilustram o trade-off e não são uma previsão.
Se seus próprios números saírem diferentes, ótimo. A grade existe para fazer você anotá-los, porque uma decisão que você pode ver no papel é mais fácil de defender depois para um parceiro ou um banco.
Nossa opinião
Mercado para os primeiros cinco, trocas para amigos
Para um primeiro teste, eu compraria algumas colocações e manteria as trocas por e-mail para pessoas que eu conheço genuinamente. Software é o que eu tentaria por último, e apenas com uma página descartável.
- Cada pontuação acima é uma opinião, não uma medição
- Nenhuma opção aqui promete uma classificação
- Ahrefs, Semrush e Majestic continuam sendo melhores para pesquisa profunda de links
Seu próprio scorecard, em cinco etapas
- Copie os sete critérios para um caderno
- Adicione um critério que seja importante para você, como idioma
- Avalie cada opção antes de ler qualquer página de vendas
- Multiplique o critério que mais importa para você por dois
- Reavalie após o primeiro pedido e veja qual palpite estava errado
Quatro perguntas que o scorecard deixa em aberto
Cada pergunta abaixo é uma que os donos levantam quando têm a grade à frente. Leia as respostas como opiniões sobre uma escolha, não como fatos sobre qualquer fornecedor.
Uma assinatura é sempre pior que pagar conforme o uso?
Nem sempre, mas os dois se comportam de forma diferente. Uma assinatura gasta dinheiro independentemente de você ter ou não uma publicação para apoiar. Pagar conforme o uso permite que você pare após um teste, o que se adapta bem a um site de uma única publicação.
Como eu peso tempo contra dinheiro?
Defina um valor horário para o seu próprio tempo, mesmo que seja aproximado, e então precifique cada opção em horas e dólares. Uma troca que custa seis noites não é gratuita. Anote o total para que o trade-off seja visível.
E se duas opções empatarem?
Escolha a que você pode interromper mais facilmente. Um empate na grade geralmente significa que o custo de estar errado é a diferença real, e escolhas reversíveis são mais seguras enquanto você ainda está aprendendo.
Esta grade funciona para uma agência?
Ela foi construída para um único dono com um único site. Uma agência tem mais sites, mais clientes e um orçamento diferente, então os critérios mudariam. Use-a como ponto de partida e reescreva as linhas para o trabalho que você realmente faz.
