Glossaire
Le farming de backlinks et dix autres termes, en mots simples
Les vendeurs de liens parlent un dialecte privé. Ce glossaire le traduit pour un propriétaire qui veut simplement savoir si un devis est raisonnable.
Des termes qui se ressemblent et signifient des choses différentes
Lisez-les dans n'importe quel ordre. Chacun est accompagné de la question à poser la prochaine fois que vous le rencontrerez dans une offre.
Farming de backlinks
Production massive de liens sur des sites conçus principalement pour héberger des liens. C'est le modèle visé par les mises à jour anti-spam de Google. Si un devis ressemble à cela, partez.
Échange de backlinks
Deux propriétaires de sites conviennent de se lier mutuellement. Quelques échanges pertinents sont normaux. Un échange à grande échelle est répertorié dans les politiques anti-spam de Google comme étant des schémas de liens.
Robot de backlinks
Logiciel qui publie des liens automatiquement. La vitesse est son argument de vente, la pertinence ne l'est pas. Demandez ce qu'il publie et où.
Crawler de backlinks
Un programme qui visite des pages et enregistre les liens qu'il trouve, comme le font les index derrière Ahrefs, Majestic ou Moz. Différents crawlers voient des parties différentes du web.
Référentiel de backlinks
Une liste stockée de liens, telle qu'une exportation depuis un outil. Un référentiel vous dit ce qui existe, pas si cela aide.
Backlink de domaine
Un lien provenant d'un domaine particulier. Comptez les domaines, pas les lignes, car cinquante liens provenant d'un seul site se lisent comme une seule source.
Dofollow
Un lien sans attribut rel qui indique aux moteurs de recherche de l'ignorer. Les placements ici sont des dofollow permanents.
Domain Rating
Le score propre à Ahrefs, de 0 à 100. Utile pour comparer les lignes, mais ce n'est pas un chiffre de Google.
Anchor text
Les mots cliquables d'un lien. Variez-les et gardez-les naturels.
Donneur
Le site qui porte votre lien. Choisissez-en un sur lequel un vrai lecteur pourrait atterrir.
Indexation
Google stockant une page afin de pouvoir l'afficher. Un lien sur une page qui n'est pas indexée n'a aucun poids.
Où se situe la ligne de démarcation
Le farming concerne l'échelle et l'indifférence. Acheter un seul placement sur un vrai blog, choisi par vous, est un acte différent, bien que Google traite toujours avec prudence les liens payants selon ses directives.
Nous ne pouvons pas vous dire qu'un achat donné est sûr. Nous pouvons vous dire quoi regarder : la pertinence, le trafic, le nombre et la variété. Commencez par la checklist des cinq premiers liens.
Si le glossaire vous laisse à comparer des options plutôt que des mots, le scorecard est la prochaine étape.
Une dernière distinction vaut la peine d'être faite. Les échanges et les fermes impliquent tous deux beaucoup de liens, mais une poignée de placements pertinents et choisis individuellement ne ressemble à aucun des deux. Le nombre, la variété et la pertinence sont ce qui les sépare.
Termes pour les placements et les attributs de lien
Ceux-ci décrivent comment un lien est arrivé sur une page et comment un moteur de recherche est invité à le lire. Chacun est une question à poser au vendeur, pas un score.
Placement éditorial
Un lien ajouté dans un article que l'éditeur du site a accepté comme faisant partie de son propre contenu. Lisez l'article autour du lien, car c'est ce texte environnant qu'un lecteur jugera.
Insertion de lien
Un lien ajouté à un article existant, généralement avec une phrase écrite autour. Demandez si cette page reçoit déjà des visites, car cela détermine ce que l'insertion peut faire.
Article invité
Un article écrit pour un autre site, souvent avec un lien retour vers le vôtre. L'écriture est le véritable coût, et elle doit être suffisamment bonne pour exister par elle-même.
Lien global du site
Un lien qui apparaît sur toutes les pages d'un site, généralement dans un pied de page ou une barre latérale. Un tel lien est facile à remarquer, et plus difficile à justifier pour un lecteur qui atterrit sur une seule page.
Nofollow et sponsored
Des attributs qui indiquent aux moteurs de traitement comment traiter un lien. Les directives de Google les décrivent comme des indications, et demandent que les liens payants en portent un. Lisez l'attribut sur chaque lien qui vous est vendu.
Lien sortant
Un lien qui quitte une page pour un autre site. Quelques-uns sont normaux dans un bon article. Une page qui est principalement composée de liens sortants est un type de page différent.
Réseau de blogs privé
Un ensemble de sites construits principalement pour transmettre des liens aux clients payants. C'est le type de structure à partir duquel sont faits les schémas de liens, donc un donneur qui ressemble à l'un d'eux est une ligne à sauter.
Redirection
Une règle qui dirige les visiteurs et les crawlers d'une adresse à une autre. Un lien qui atterrit sur une redirection peut transmettre moins qu'un lien direct, et une redirection vers la page d'accueil change ce vers quoi le lien pointe.
Métriques que les gens confondent
Domain Rating appartient à Ahrefs. Domain Authority appartient à Moz. Trust Flow appartient à Majestic. Chaque outil crawl le web à sa manière, donc un site peut être un 52 dans l'un et un 38 dans l'autre.
Aucun d'entre eux n'est un score Google, et Google a déclaré qu'il n'utilise pas de numéro d'autorité de domaine. Traitez-les comme un thermomètre dans la vitrine : utile pour comparer, faux comme une promesse.
Le trafic organique est le meilleur contrôle de réalité. Un site avec un score décent et presque aucun visiteur est un signal d'alarme, car les vrais lecteurs sont ce pour quoi vous êtes venu.
Les domaines référents méritent un dernier mot. Dix liens de dix sites différents disent plus que cent provenant d'un seul. Ahrefs, Majestic et Semrush rapportent tous ce compte, tout comme les lignes dans notre marketplace.
Le crawl n'est pas l'index, et l'index n'est pas le classement
Trois mots se mélangent dans chaque conversation sur les liens. Le crawl, l'indexation et le classement sont des étapes distinctes, et un lien peut réussir à l'une tout en ne rien faire pour la suivante. Gardez-les séparés.
Le crawl est une visite
Un crawler est un programme qui visite une page et la lit. Être crawlé signifie une visite, rien de plus. Une page donneuse qu'aucun crawler n'a atteinte ne peut rien transmettre pour le moment.
Les rapports de crawl sont utiles pour un contrôle ponctuel, mais ils sont en retard par rapport aux changements réels. Ne lisez pas une visite manquante comme la preuve d'un défaut jusqu'à ce que vous ayez attendu un certain temps.
L'indexation est un stockage
L'indexation signifie que le moteur de recherche a stocké la page afin de pouvoir l'afficher. Une page manquante de l'index ne peut pas se classer, quelle que soit l'apparence de ses liens. Vérifiez d'abord l'index.
Le classement est un jugement
Le classement est l'ordre des pages stockées par le moteur de recherche pour une requête donnée. Un lien est une entrée dans cet ordre, aux côtés du contenu, de la vitesse et de la confiance. Une entrée, pas le verdict.
Décoder une offre en quatre étapes
Faites passer chaque offre à travers ces quatre étapes avant de comparer les prix.
Nommez le type de placement
S'agit-il d'un placement éditorial, d'une insertion de lien, d'un article invité ou d'un lien global du site ? Chacun comporte un coût et un risque différents.
Lisez l'attribut du lien
Découvrez si le lien est dofollow, nofollow ou sponsored. Demandez au vendeur par écrit si l'offre ne le précise pas.
Vérifiez à quoi sert la page
Une page donneuse qui existe principalement pour contenir des liens se révèle rapidement. Cherchez un sujet clair, de vrais lecteurs et une raison pour laquelle l'article existe.
Demandez ce qui est réellement vendu
S'agit-il du placement, de l'article, du donneur ou d'une promesse ? Seuls les trois premiers sont des choses que vous pouvez vérifier.
Mots à demander au vendeur de définir
- Insertion de lien : quelle page la porte, et cette page est-elle indexée ?
- Global du site : quelles pages le portent, et approximativement combien ?
- Article invité : qui l'a écrit, et existe-t-il par lui-même ?
- Domain Rating : quel outil l'a calculé, et quand ?
- Dofollow : pouvez-vous pointer l'attribut dans le code source de la page ?
- Trafic : le nombre signifie-t-il des visites sur cette page, ou sur tout le domaine ?
Pourquoi les vendeurs utilisent des mots différents pour une seule chose
Le même placement peut porter trois noms sur trois sites web. Les noms diffèrent. Les vendeurs choisissent des mots qui ressemblent à leur produit, et les acheteurs reçoivent rarement un glossaire de leur part. Utilisez cette page pour traduire, pas pour obéir.
Un placement, trois noms
Imaginez un article invité qu'on vous a proposé. Un vendeur l'appelle une fonctionnalité sponsorisée, un autre un partenariat de contenu et un troisième un forfait de backlinks. Même article, étiquette différente.
Demandez l'adresse de la page et l'attribut. Ces deux faits ne changent pas avec le marketing, ce sont donc eux en qui il faut avoir confiance.
Quand un mot semble technique mais ne l'est pas
Certains termes semblent techniques et signifient quelque chose de simple. L'anchor text n'est que les mots cliquables. Les domaines référents sont simplement le nombre de sites différents qui vous lient. Débarrassez-vous du jargon.
Si un vendeur utilise un mot que vous ne pouvez pas traduire avec cette page, demandez-lui de décrire le placement en une phrase. Un vendeur qui peut le faire n'a rien à cacher. Celui qui ne le peut pas devrait vous coûter une heure de questions, pas votre budget.
Si un vendeur ne peut pas dire quels sites vous obtiendrez, vous n'achetez pas des liens, vous achetez de l'espoir. Consultez le démontage pour la liste complète des signes avant-coureurs.
Quatre questions sur ces termes
Chaque question ci-dessous est une que les propriétaires soulèvent une fois qu'ils ont la grille devant eux. Lisez les réponses comme des opinions sur un choix, pas comme des faits sur un vendeur quelconque.
Dois-je connaître tous les termes avant d'acheter ?
Non. Apprenez la poignée de termes qui apparaissent sur l'offre devant vous, et demandez des précisions sur tout le reste par écrit. Un vendeur qui ne peut pas définir ses propres mots vous a déjà dit quelque chose d'utile.
Un lien nofollow compte-t-il vraiment ?
Par défaut, Google traite le nofollow comme une indication et non comme un vote de classement, donc un lien nofollow ne compte généralement pas comme tel. Les liens sponsored et générés par les utilisateurs utilisent des indications similaires. Lisez l'attribut sur chaque lien que vous achetez.
Un lien provenant d'un annuaire vaut-il quelque chose ?
Cela dépend de l'annuaire. Une petite liste ciblée dans votre secteur peut ajouter une référence claire qu'un lecteur pourrait réellement utiliser. Une grande liste générique avec des milliers de catégories aide rarement un lecteur, et rarement vous non plus.
Pourquoi le farming de backlinks est-il défini ici ?
Parce que les gens le recherchent, et parce que la différence compte. Le farming concerne l'échelle et l'indifférence, donc une poignée de placements que vous avez choisis un par un se trouve de l'autre côté de la ligne.
